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第一次做抖音分享操作玩法

作者:燕云星网络资源网 浏览: 发表时间:2021-09-20 10:29:41

从8月5号零粉丝发第一条抖音,到9月14号发的第11条视频突破一百万播放量,涨了1万5000多粉丝,今天和大家分享一下这40天的抖音心得。希望对想做抖音的圈友能有启发和帮助,也希望能有已经把抖音玩的得心应手的大佬不吝赐教。

先概括一下这条视频的播放量增长节奏:第一天(9月14号)晚上7点左右发布之后就立刻投了100块抖加(24小时,目标“粉丝量”,系统智能推荐),当天晚上播放量大约5000左右;
第二天(9月15号)早上追投100块(18小时,即系统推荐时长),然后播放量一直上升,晚上睡前达到50万;涨粉7000多,达到1W粉;
第三天(9月16号)早上醒来播放量达到68万,达到1.3W粉,追投了300块(24小时,目标“点赞评论”系统智能)。
第四天(9月17号)正好约见了一个做游戏和快手MCN的创始人,就和他说了这条视频,他建议我继续追投,我当晚又追了1000块(3天,“点赞评论”,智能)。但是这一天播放量增长速度下来了,睡前达到80万;
第五天(9月18)号晚上,播放量达到100W,粉丝量达到1.7W。

接下来分享一下我玩抖音的过程和心得。


我之前有一个抖音号,基本都是和家人互动,3年也就发了6、7条跟朋友圈似的视频。今年想学着把抖音做成自媒体,尽量树立个人IP,前期的两三个月时间没事就去看各种抖音起号和运营的帖子、视频,包括厂长的微博和圈子里的各种分享。有用的、纯干货的、糊弄人的全都见过,慢慢形成了自己的认知和判断。看的多了觉得应该开始实践了,于是子7月底注册了一个新号,当时一个粉丝都没有。

我8月初开始发了第一条视频,当时纯粹就是为了看0粉丝会不会有播放量,以及测试传说中的抖加到底有没有用。当时在出差,就随手拍了一段十几秒的风景,然后投了50块钱(6小时跑完)的抖加(新手可以投30块和50块,之后就只能100块起投了),获得了2800播放量涨了74个粉丝,当时还是挺高兴的,继续玩抖音的兴致一下就被激发了。

之后开始琢磨文案和拍摄方法了。我有主业(一家科技公司和矿产行业咨询),对自己的定位就是“女性的变美、职场和情感成长分享”,算是个“女性成长号”,拍摄文案我自己想(之前有写微博和公众号的文字基础),来源都是日常工作生活的感悟分享,呈现方式就是对着镜头说,拍摄地点也不固定。基本就是工作间隙让助理、或者出去喝咖啡的时候让闺蜜拿着手机帮我录一段,我再回家剪辑(并美颜哈哈)发布。目前发布的13条作品都是这么拍的,没有什么拍摄成本。

我的节奏都是差不多4、5天发一条,就当成一个“养成”的过程。前5条每条发布后就投50块抖加(6小时跑完),投放目标都选“涨粉丝”,人群选择是“系统智能投放”基本每条能涨个100-200粉,播放量3000左右。第5条有一个小爆发,播放量达到1.5万,直接涨粉1500多。我分析了一下,这条小爆发的原因有二:1. 蹭了当时“北方的朋友回避一下”这个热点话题;2. 我当时碰巧在矿山调研,视频内容就是我穿着小黑裙带着墨镜介绍矿山场景,总共不到20秒吧。但让我郁闷的是,吸引来的都是男粉(没有歧视男粉的意思,但是我毕竟是想做女性成长的个人IP号哈,我的目标受众还是希望为女性)。

之后又发了5条,仍然每条投100块抖加,目标是“涨粉丝量”,改成了24小时跑完,人群选择也是“定向投放,性别女,年龄40以下”,但是涨粉幅度明显不如“系统智能投放”大,平均也就100块钱涨50-60粉,而且每50个男粉里面只有零星的3、4个女粉。我当时都有点心灰意冷了,在想难道我以后只配当一个靠大哥打赏的主播吗……到第9条第10条的时候,我的投放人群选择又改成了“系统智能投放”,而不再执着于“40岁以下女性”,当然来点赞关注的还是男粉居多。现在反思一下,应该是我当时粉丝体量太小,系统并不知道给我匹配哪些精准人群,只能试探性地先按照已有算法推给男粉试试看。

就这么慢慢悠悠发作品、慢慢悠悠涨粉地过了40天,粉丝3000个出头。有一天我和闺蜜相约去看展,看完在旁边的餐厅吃饭聊天准备回家的时候,我即兴让闺蜜又拿着手机帮我录一段,时常27秒,内容就是“学会控制情绪,懂得上兵伐谋的道理”。晚上抽空剪完发布后,就经历了前面说的暴涨节奏。

不过也不得不说,这条视频涨幅最快的就是起初第一天晚上的100块钱投放,播放量达到第二天上午的2万,我追投100块后就直接飙到睡前的50万,粉丝涨了7000多。之后从50万到100万则花费了大约1000块抖加和3天时间。即:第一个50万播放量,耗费200块抖加,经历24小时;第二个50万播放量,耗费1000块抖加,经历72小时。这100万播放量共带来涨粉15000个。最让我高兴的是,从第大约6000粉开始,涨的女粉开始变多,直到后来基本是女粉为主,到现在18000粉丝里面,61%是女粉,39%男粉,年龄也集中在24-40岁,正是我的目标受众。感觉抖音终于给我打上正确的标签了,很欣慰啊  

这么看来,前50万的播放量是最“划算的”,之后都边际递减。如果我在达到50万播放量后不再追投后面的1000块,整体ROI最低(也就是说200块涨粉1万个,合5分钱一个粉,估计在整个抖音来看都算很低了吧)。但是我当时还有一个执念,就是我想知道“达到100万播放量到底会怎样”,传说中“播放量达到某一个数就会被推入下一个流量池”是不是真的会神奇发生,在从50万到100万的缓慢增长之后,到底会不会在突破100万后再迎来一个加速度的增加。所以我觉得后面50万-100万播放量的这1000块钱花的也很值,它不一定是直观反映在播放量和粉丝量上,而是在我琢磨抖音算法的过程中又增加了一些经验和心得。

当然,播放量的爆发也跟点赞率和完播率相关。就投放的数据反馈,我的这条视频前5秒完播率39.1%。一共7.5万点赞,1100+评论,算是及格。对了,为了提高评论比,我对前500条留言都尽力回复,所以这1100多评论里至少有三分之一是我自己的贡献的吧,也算是为了数据拼了哈哈。

这条破百万播放量的视频,有运气的成分(任何事情都是吧),也算是几个月来没事研究研究抖音的一个反馈。我当然不算是最优秀的,但对我自己来说是一个突破,所以分享出来,也请大家对**作过程中的误区如有发现不吝赐教。对于账号将来如果变现,是做带货还是接广告,还是知识付费,还是挂橱窗佛系卖货,我目前还没想好

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